为什么官方要叫停外卖大战？

2025年夏，一场由京东入局引发的外卖平台“补贴大战”席卷全国。消费者享受着“0元奶茶”“满25减21”的短期红利，商家却陷入利润压缩的困境，骑手在超时配送的压力下疲于奔命。这场看似繁荣的竞争背后，实则暗藏垄断风险、生态破坏与资源浪费。市场监管总局的及时叫停，既是对行业乱象的纠偏，也是对市场健康发展的守护。

一、遏制资本无序扩张，打破垄断逻辑

外卖平台的“烧钱大战”本质是资本主导的流量争夺。通过高额补贴抢占市场份额，再通过“二选一”等手段迫使商家站队，最终形成垄断格局。例如，美团曾因强制商家“二选一”被罚34.42亿元，而京东入局后，部分商家被迫在“0佣金”与流量扶持之间妥协，实则陷入“低价倾销—亏损—再补贴”的恶性循环。这种模式不仅挤压中小商家生存空间，更可能通过数据垄断扼杀创新。官方叫停，正是为了打破“烧钱换垄断”的畸形逻辑，重建公平竞争环境。

二、保护商家与骑手权益，修复行业生态

表面繁荣下，商家与骑手成为最大受害者。商家为配合低价策略，不得不降低食材质量或压缩利润，厦门某奶茶店因“0元券”爆单后，30%订单因无人认领被丢弃，过夜饮品只能倒掉。骑手则面临超时扣款、疲劳作业等风险，部分平台虽试点社保，但多数骑手仍缺乏基本保障。官方要求平台取消“二选一”、优化算法分配，并建立骑手“防疲劳”机制，旨在让商家回归产品创新，让劳动者获得尊严与保障。

三、防止资源错配，推动行业高质量发展

非理性补贴导致大量社会资源浪费。宿迁两个月即时零售订单量激增4倍，但90%以上是“堂食18元面条外卖6元”的泡沫订单，未带来真实价值增量。平台投入数百亿补贴，却未转化为技术创新动力，反而加剧内耗。监管部门明确要求平台将资源投向AI调度、食品安全管控等核心领域，例如美团开发的智能路径规划系统可降低15%配送成本，京东的仓储优化技术提升效率20%。唯有回归技术驱动，才能实现行业可持续发展。

四、守护消费者长远利益，规避隐性风险

低价看似让利，实则暗藏隐患。平台可能通过后续提价、大数据杀熟回收成本，或默许无证商家以次充好。2025年6月专项整治中，多地查处“幽灵外卖”商家3000余家，下架不合规餐品超10万种

。官方叫停补贴大战，正是为了遏制“低价陷阱”，推动建立透明消费机制，让消费者获得真正安全、优质的服务。

结语：从“内卷”到共赢的转型阵痛

外卖大战的叫停，标志着中国平台经济从“野蛮生长”迈向“规范发展”的关键转折。短期看，消费者需适应补贴减少，但长期将收获更健康的行业生态——商家专注品质提升，骑手权益得到保障，技术创新成为竞争核心。正如中央“防止资本无序扩张”的政策导向所示，监管不是扼杀市场活力，而是为创新划定边界，引导各方在法治轨道上实现共赢。当外卖行业告别“你死我活”的零和博弈，才能真正成为便利生活、创造价值的服务者。